在過去的幾十年中，我國造紙及紙制品行業(yè)生產(chǎn)量和消費量現(xiàn)已基本實現(xiàn)平衡，已從過去的“緊缺型”逐漸發(fā)展成為了“基本平衡型”。當前市場整體呈現(xiàn)明顯疲軟態(tài)勢，紙漿、紙及紙板這兩個子市場正面臨著較為突出的產(chǎn)能過剩問題。沙利文研究發(fā)現(xiàn)，自2011年年底至2014年年底以來，紙漿、紙及紙板兩個子市場的國內(nèi)市場消費總額分別下降了約14.5%和13.2%。究其原因，一方面是宏觀經(jīng)濟增速趨緩，國內(nèi)市場消費需求不斷下降；另一方面造紙及紙制品行業(yè)過去幾年的產(chǎn)能釋放，致使當前階段性產(chǎn)能飽和與過剩，行業(yè)競爭異常激烈，產(chǎn)品價格持續(xù)走低，企業(yè)利潤空間極度收窄。因此短期內(nèi)造紙企業(yè)產(chǎn)能擴張的意愿也隨之明顯下降。2011年年底國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部和國家林業(yè)局共同發(fā)布了《造紙工業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，明確指出了產(chǎn)能“控制總量”的大方向，同時要求繼續(xù)加強淘汰落后產(chǎn)能的力度，達到淘汰制漿造紙落后產(chǎn)能1000萬噸的目標。2015年是“十二五”規(guī)劃的最后一年，造紙及紙制品行業(yè)面臨的產(chǎn)能淘汰任務和壓力將會進一步加大。

沙利文全球合伙人兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理王昕博士認為，造紙及紙制品行業(yè)高利潤的時代已經(jīng)成為過去，行業(yè)正經(jīng)歷重新洗牌，化解過剩產(chǎn)能將是當前該行業(yè)亟需解決的首要問題。對于健康的大型造紙企業(yè)而言，應當找準自身定位，利用資金、技術(shù)及規(guī)模優(yōu)勢，實現(xiàn)增長方式的轉(zhuǎn)變，有望獲得新的市場份額。與此同時，落后產(chǎn)能的淘汰，加之先進產(chǎn)能的補充和替代，將會給造紙及紙制品行業(yè)帶來新鮮的血液和動力，提升行業(yè)集中度，形成良好的行業(yè)循環(huán)。王昕博士表示沙利文長期關(guān)注傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，對高能耗、高污染的傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型提出建議；企業(yè)唯有通過創(chuàng)新，創(chuàng)造新的業(yè)務增長點，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級換代。沙利文幫助企業(yè)成長、創(chuàng)新，為加速國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型做貢獻，為推動國家綠色GDP可持續(xù)增長而努力。

此外，“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整”、“節(jié)能環(huán)保”、“林漿紙一體化”等行業(yè)熱詞也是造紙及紙制品制造企業(yè)面臨的發(fā)展任務，特別是在當前經(jīng)濟增速放緩的大背景下，企業(yè)應當順勢而為，注重長期穩(wěn)定發(fā)展，做好持久戰(zhàn)的心理準備。

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